5 façons de créer votre histoire de marque !

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Qu’est-ce qu’une histoire de fond ?

“Une histoire ou une trame de fond créée pour un personnage de fiction dans un film ou une émission de télévision. Des informations sur une personne réelle ou une chose qui favorisent une meilleure compréhension de celle-ci.”

Voici 5 façons de vous aider à articuler et à écrire votre histoire et des exemples d’entrepreneurs qui ont utilisé leur histoire pour créer leurs marques.


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1. Retracez vos origines

Tirez le fil jusqu’à la première lueur de vos débuts (où et quand vous avez commencé), au germe qui vous a apporté l’idée de ce produit.

Lorsque David et Deborah Meniane ont réalisé qu’ils avaient un produit unique que le marché adorerait, ils ont consulté leur arbre généalogique et ont choisi le personnage de leur entreprise directement dans leur ascendance.

Victoria’s Kitchen, qui produit de l’eau d’amande, est basée sur la grand-mère française de David, qui a fait de l’eau d’amande pour sa famille. Son image orne les étiquettes et ses recettes sont la base du produit.

Deborah a dit : “Chaque fois que nous servions de l’eau d’amande à nos amis pendant les barbecues ou les fêtes d’anniversaire, les gens en tombaient toujours amoureux.

Nos amis nous ont souvent demandé si nous pouvions en faire pour eux à la maison. C’est là que nous avons réalisé que nous avions vraiment quelque chose de spécial.”

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2. Visualisez où vous en étiez à ce moment-là

Au théâtre, c’est ce qu’on appelle la mise en scène, ce qui signifie littéralement préparer le terrain. En “voyant où vous en étiez”, quels étaient les éléments qui vous ont “plongé dans cette scène” ?

Qu’est-ce que cela a suscité en vous et qu’était-il important de transmettre ? Y avait-il une personne, un lieu ou une idée importante ? Si vous trouvez ces éléments essentiels, vous avez trouvé votre point de contact.

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3. Éprouvez les sentiments et écrivez sur les émotions

La communication est une question d’émotion. Trouvez l’émotion qui, dans l’histoire, sera source de motivation. L’émotion est la pierre angulaire du marketing d’aspiration et de l’histoire de votre marque.

Pour leur premier vin produit en collaboration, Peter Deutsch de Deutsch Family Wine & Spirits, distributeur et importateur de vin depuis plus de 30 ans, et Jim Nantz, commentateur sportif lauréat d’un Emmy Award, connu pour avoir commenté les tournoi des maîtres au Super Bowl pour le réseau de télévision CBS depuis 1985, ont mis à profit leur passion pour le vin.

Deutsch explique : “Serendipity nous a réunis un soir dans un restaurant du Connecticut où nous dînions tous les deux. J’avais récemment fini de lire le best-seller de Jim, “Always By My Side”, et je me suis présenté.

Jim a mentionné son désir de longue date d’entrer dans le monde du vin. Nous avons vite découvert que nous partagions une passion pour le vin et un profond respect pour nos pères, qui ont été nos mentors personnels.

Au fil du temps, et de nombreuses séances de remue-méninges, nous avons décidé que c’était une vocation à ce stade de notre vie d’essayer quelque chose de nouveau.”

“Nous avons réalisé que nous pouvions faire équipe et construire quelque chose de spécial. Nos vertus partagées nous ont unis en tant que partenaires commerciaux “, a déclaré M. Deutsch. “C’est la première fois que le nom Deutsch apparaîtra sur une étiquette de vin en tant que producteur.

Pour que nous fassions ce premier pas historique pour notre entreprise familiale, il fallait que la situation soit parfaite. Or, c’était la confluence parfaite. Nous sommes ravis de présenter The Calling.”

Le message central de leur vin produit en commun, The Calling, est basé sur l’émotion. Le message du vin : ” Déverrouillez votre vocation dans la vie.  Poursuivez votre passion”, est au cœur de l’origine du vin, lors d’une rencontre fortuite, avec la décision de passer à l’étape suivante dans leur vie professionnelle.

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4. Créez vos histoires avec des symboles

Les symboles étaient la première forme de langage écrit. Les symboles se connectent et communiquent avec nous plus puissamment que les mots. Une fois que vous avez identifié votre point d’accroche et l’émotion, trouvez l’élément qui les relie.

Pour David et Deborah Meniane, c’est l’image de Victoria, la grand-mère de David. Pour David Stein et Jason Drum, c’est la base de la boule de bowling pour leur robinet de table.

Et pour Peter Deutsch et Jim Nantz, il s’agit d’une plaque d’écusson entourant un trou de serrure, symbolisant le moment où l’on met la clé dans la serrure et où l’on s’ouvre à la vocation de sa vie.

Dans chacun de ces cas, ces symboles ont un attrait universel en raison de leur présence iconique. Tout le monde répond à une grand-mère aimable. Plusieurs se souviennent de la joie de jouer au bowling et nous reconnaissons tous la possibilité de glisser une clé dans une serrure et d’ouvrir la porte à l’occasion.

Comme nous le dit Deborah Meniane, les gens “veulent sentir qu’ils font partie de quelque chose de plus. En partageant votre histoire avec eux, vous leur permettez d’entrer dans votre monde et de faire partie de ce que vous leur présentez.

En ayant Victoria et sa photo sur notre logo, nous laissons les gens entrer dans notre vie. Ils savent que nous ne leur vendons pas seulement un bon produit, mais aussi une atmosphère.”

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5. Maintenant, écrivez votre histoire

Sans en édulcorer, censurer ou supprimer le récit, transcrivez votre histoire, en décrivant où vous étiez, en utilisant les émotions et les symboles qui aideront les gens à visualiser et sentir les racines de votre marque.

Ensuite, lisez ce que vous avez écrit, en choisissant les adjectifs et les noms. Ceux-ci doivent être directement liés aux caractéristiques, avantages et attributs de vos produits et vous donner les bases de votre histoire.

Cette histoire peut être le message sur votre étiquette. Pour Brooks Reitz, de Jack Rudy Cocktail Co. et producteur d’un sirop tonique concentré, son étiquette porte l’histoire familiale presque inédite de son grand-père, Jack Rudy. Les caractéristiques de la vie de Rudy ont déterminé l’intensité du produit.

Lorsque vous avez fait ces cinq choses, vous avez saisi l’essence de votre histoire, le cœur de votre message, tout comme ces entrepreneurs l’ont fait. Et tout comme eux, utilisez-les comme éléments constitutifs de votre marque.

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