Créer une marque de vêtement : Beaucoup de gens veulent créer une marque de vêtements ou démarrer une ligne de vêtements ou une marque de vêtements. Après tout, à quel point cela pourrait-il être difficile ? La vérité, c’est que les marques de vêtements connaissent du succès en partie parce qu’elles sont créées par des gens qui sont passionnés par la mode. Mais, une marque de vêtements a besoin de plus qu’un design de vêtements stylé pour créer une entreprise durable. Il a aussi besoin de tous les attributs d’une entreprise prospère. Les détaillants de vêtements doivent maîtriser, entre autres, le marketing, la fabrication et la vente au détail.

Shira Sue Carmi, fondatrice de Launch Collective, nous rappelle que le lancement d’une marque de vêtements est aussi important que l’art : « La mode est étonnante dans la façon dont elle équilibre l’art et le commerce, mais c’est un commerce. Ne démarrez pas une entreprise parce que vous voulez faire du design. Démarrez une entreprise parce que vous voulez démarrer une entreprise. »

Alors, êtes-vous styliste de mode ou entrepreneur qui souhaitent simplement créer une marque de vêtements? Si vous êtes prêt à démarrer une entreprise de mode à temps partiel ou à temps plein, allons-y. Voici un guide complet, étape par étape, avec nos 10 meilleurs conseils pour créer une marque de vêtements ou une ligne de vêtements à partir de zéro.


Pour vous aider à aller plus loin dans votre projet, on vous propose un programme en 10 semaines pour se lancer et vivre la vie dont vous rêvez avec :

  • Une formation complète (texte, audio & video)
  • Des modèles de business plans & d’études de marchés
  • Des documents essentiels pour vous aider à lancer votre projet

Créer une marque de vêtement : Développez votre marque de vêtements

La première étape consiste à lancer une nouvelle ligne de vêtements ou à créer une marque de vêtements. Pour ce faire, vous devrez développer l’identité de votre marque. Comme nous l’avons déjà dit, votre marque est l’identité publique de votre entreprise. Idéalement, votre marque devrait incarner les meilleurs attributs et les plus essentiels de votre entreprise. L’importance de l’identité de votre marque ne peut être sous-estimée, surtout dans le monde de la mode. L’habillement est très personnel parce que nos choix vestimentaires sont l’une des façons dont nous définissons notre identité, tant pour nous-mêmes que pour le monde. Par conséquent, les marques que nous choisissons de porter et les étiquettes que nous apposons sur nos vêtements deviennent une extension de qui nous sommes et comment nous nous voyons.

En particulier, il a été démontré que la génération du millénaire souhaite un lien authentique avec ses marques de vêtements. Fabrizio Moreira écrit dans “Building a Startup Clothing Brand in a Fast Fashion Economy” :  « Ils veulent une “expérience” de marque, ils veulent de l’authenticité. » Il s’ensuit donc que le fait d’avoir un message qui résonne auprès de ces consommateurs, et de rester authentique à ce message est l’une des rares façons de percer dans l’industrie de la mode impitoyable comme petite marque….

Donc, avant d’esquisser votre premier rendu, posez-vous ces questions importantes :

  • Quelle identité est-ce que je veux que ma marque de vêtements projette ?
  • Qui voudra porter mes vêtements ?
  • Qu’est-ce que les clients peuvent obtenir de ma marque de vêtements qu’ils ne peuvent obtenir ailleurs ?
  • Qu’est-ce qui rend mes vêtements uniques ? Est-ce qu’on peut les classer de haut de gamme ?
  • Quelle est la partie la plus importante de l’expérience de mon client ?

Vos réponses à ces questions constitueront le cœur de votre marque. Toutes vos décisions futures en matière d’image de marque devraient s’appuyer sur ces idées. Le nom de votre entreprise, votre logo, la conception de votre site Web devraient tous s’inspirer des concepts que vous avez présentés ici.

Moreira cite Bad AF Fashion (une startup de la mode) comme exemple : « La clé de leur succès a sans doute été d’avoir une identité de marque claire qui résonne auprès de leurs clients cibles, de rester authentique à cette identité et de savoir comment la communiquer au public visé. »

Prenez donc le temps de penser à votre marque dès le départ. La mode est une industrie passionnante qui évolue rapidement. Vous avez peut-être de nombreuses idées d’affaires, mais il est important que vous vous concentriez sur une seule.

VOIR PLUS: Ce qu’il faut savoir avant de créer son entreprise!

Créer une marque de vêtement : Focalisez-vous sur les questions pratiques

Une fois que vous avez défini votre marque de vêtements, vous pouvez commencer à réfléchir aux détails vitaux de la création et de la gestion d’une entreprise de vêtements. Du choix d’une structure d’entreprise de mode à l’établissement des prix, l’octroi de licences et de permis au plan d’affaires. Créer une marque de vêtements ne se fait pas en un jour, il y a beaucoup de points dont vous devriez tenir compte.

Tout d’abord, vous devrez choisir la structure juridique de votre nouvelle entreprise de vêtements. Entreprise individuelle ou SARL ? Incorporer de nouveaux actionnaires ou enregistrer un partenariat ? L’entreprise individuelle est le “type d’entreprise le plus élémentaire à créer” selon la SBA (Small Business Administration). Vous êtes le seul propriétaire de l’entreprise et, à ce titre, vous êtes seul responsable de l’actif et du passif accumulés par l’entreprise. C’est peut-être le billet idéal pour votre toute nouvelle entreprise d’artisanat pour bébés, car c’est aussi le plus facile à mettre en place.

Si vous souhaitez bénéficier d’un peu plus de protection, une SARL (ou une société à responsabilité limitée) pourrait vous convenir mieux. La structure d’entreprise de la SARL offre les caractéristiques d’une société à responsabilité limitée que l’on trouve dans une société par actions. L’Administration des petites entreprises a tous les détails au sujet de ces structures communes de petites entreprises et d’autres. Après avoir déterminé la structure juridique de votre entreprise, vous devrez remplir les documents nécessaires. Pour en savoir plus sur les sociétés, les partenariats et les autres erreurs juridiques que les gens commettent souvent lorsqu’ils créent une petite entreprise, n’hésitez pas à vous informer auprès des organismes dédiés.

Il se peut que certaines formes de licence ou de permis soient nécessaires pour pratiquement tous les types d’entreprises. Vous pourrez aisément trouver toutes les informations dont vous avez besoin pour savoir de quel type de licence ou de permis il est impératives pour démarrer une entreprise dans votre état.

VOIR PLUS: Comment vendre sur internet ? Notre guide ultime pour vous aider à vous lancer!

Créer une marque de vêtement : Créez un business plan

Les détails juridiques sont réglés ? Ensuite, il est temps de réfléchir aux particularités de votre marque de vêtements. Toby Nwazor, entrepreneur et collaborateur, préconise la création d’un plan d’affaires : « Tout entrepreneur expérimenté sait qu’une entreprise sans plan d’affaires est comme un poisson sans eau. Le plan n’a pas besoin d’être long au début. Il devrait plutôt être d’une ou deux pages, identifiant les éléments clés de la stratégie d’affaires de la ligne de vêtements. »

Votre plan devrait comprendre au minimum un énoncé sur votre marque de vêtements, une description générale de vos produits et une stratégie sur la façon dont vous prévoyez les vendre. Pour de plus amples renseignements sur la façon de créer un plan d’affaires, l’Administration des petites entreprises vous couvre à nouveau et vous pourrez aisément trouver des astuces qui vont vous aider dans la rédaction d’un plan d’affaires sur le web.

Dans un plan d’affaires détaillé, vous devrez inclure votre structure de prix prévue. Dans tous les cas, que vous incluiez ou non de l’information sur les prix dans votre plan d’affaires, c’est une question que vous devez considérer. Planifiez également à l’avance toutes les considérations juridiques et logistiques nécessaires et vous créerez une base solide pour le succès futur de votre marque de vêtements.

VOIR PLUS: Créer sa propre marque : 7 étapes à suivre!

Créer une marque de vêtement : Faites le point sur les chiffres

Créer une marque de vêtements, comme dans toute nouvelle entreprise, suppose de comprendre les chiffres. Mais il faut que vous sachiez que tous les chiffres n’ont pas la même importance pour toutes les entreprises. Pour une entreprise de mode, vous voudrez évidemment suivre vos ventes et vos profits, mais il y a tellement plus à penser avant d’y arriver. Vous devez commencer par le début, à savoir vos frais de démarrage.

Pour une ligne de vêtements, ces coûts comprendront :

  • le design de votre marque (logo, cartes de visite et site web)
  • les droits de licence ou de permis
  • les dépôts de garantie et la location d’un lieu de travail physique si vous prévoyez louer votre propre espace de travail
  • les coûts d’infrastructure de base tels que les services téléphoniques et Internet, les logiciels de facturation, etc.
  • les frais de marketing et de publicité
  • outils de couture ou de conception (machines à coudre, ciseaux, règles, accessoires d’impression sur tissu, etc.)
  • des matériaux pour votre première collection (tissus, notions et décors d’embellissement)
  • des salaires horaires pour couvrir votre temps de conception et de construction

Si vous avez l’intention d’embaucher des employés, vous voudrez également tenir compte de leur salaire dans vos calculs de démarrage. Une fois que vous savez combien il vous en coûtera réellement pour créer une marque de vêtements, comparez cela avec les fonds dont vous disposez réellement. Planifiez ensuite la façon dont vous ferez la différence. Si vous commencez une ligne de vêtements sur-mesure, vous devrez prendre l’habitude de calculer combien de mètres de tissu sont nécessaires pour fabriquer vos vêtements afin de pouvoir en acheter suffisamment, mais pas trop. Si vous envisagez de travailler avec des vêtements pré-fabriqués en gros, vous voudrez magasiner pour les meilleurs prix à votre point de qualité. Effectuer des calculs intelligents pour déterminer combien il vous en coûtera pour créer votre collection vous permettra de planifier à l’avance et de penser aux prix.

VOIR PLUS: Comment vendre des produits uniques sur internet ?

Créer une marque de vêtement : Repensez vos prix

Pour créer une stratégie de prix intelligente et efficace, vous devez commencer par savoir combien il vous en coûte pour produire vos vêtements. Ce calcul est également connu sous le nom de coût par unité ou “CPU”. Les experts en financement des petites entreprises de Bond Street expliquent : « La plupart des entreprises du secteur de l’habillement utilisent une stratégie de prix fondée sur les coûts, dans laquelle le coût final pour le consommateur provient en fin de compte du coût de production de ce produit. » Mais, le CPU n’est qu’un point de départ. Il est également important d’inclure le coût d’exploitation de votre entreprise et un certain profit  dans le prix de vos vêtements sinon il sera difficile de maintenir votre entreprise à flot au fil du temps.

Vous rêvez peut-être de posséder une boutique physique et de voir vos créations chez Barneys ? Quoi qu’il en soit, pour qu’une entreprise de vêtements puisse prendre de l’expansion et croître, elle doit avoir des prix de détail et de gros. Toby Nwazor du magazine Entrepreneur vous recommande de viser des prix de 30% à 50% supérieurs à vos dépenses afin de vous assurer un profit. Après tout, le profit est essentiel au succès de votre entreprise.

Une fois que vous avez fait le calcul, il est temps de commencer à considérer les aspects les moins tangibles de l’établissement des prix à savoir les prix des concurrents et la valeur perçue. Vos clients potentiels achètent d’autres pièces chez d’autres marques, ils font aussi leurs achats chez vos concurrents et ils savent combien coûtent ces vêtements. Consciemment ou non, ils recueillent des données sur ce qu’ils pensent qu’un produit comme le vôtre devrait coûter. Cela signifie que vous devez être au courant de ce que vos concurrents vous facturent également. Vous pourriez avoir l’impression que vos produits valent plus que ceux de vos concurrents ou que vous voulez proposer vos vêtements moins cher et ce n’est pas grave. Mais, si vous ne savez pas du tout ce que vos concurrents proposent pour le même produit, vous risquez de passer à côté de la cible, soit en payant un profit si vous facturez trop peu, soit en payant des ventes si vous facturez trop cher. La valeur perçue est le montant qu’un client pense qu’un produit vaut.  Et, les prix de votre concurrent font partie de cette perception mais pas l’ensemble du tableau.

VOIR PLUS: Comment créer une marque : Le guide complet pour se lancer!

Créer une marque de vêtement : Lancez-vous!

L’apparence de vos vêtements joue un rôle. Une chemise bon marché qui a l’air de fantaisie peut avoir une plus grande valeur perçue qu’une chemise simple de belle facture. La plupart des clients n’ont aucune idée du temps, de l’argent ou des efforts qu’exige la fabrication d’un vêtement particulier. Votre image de marque peut également influencer la façon dont votre produit est perçu.

Un logo élégant et un positionnement de marque haut de gamme conduiront à une valeur perçue plus élevée que le positionnement d’une marque au rabais. N’oubliez donc pas de tenir compte des prix de votre marque et de ceux de vos concurrents lorsque vous élaborez votre propre stratégie de prix. En résumé, créer une marque de vêtements ou une ligne de vêtements n’est pas une chose simple. Vous devrez avoir une bonne idée en tête et disposer des fonds nécessaires pour démarrer son business pour espérer faire de bons bénéfices et se créer rapidement un nom dans le marché concurrentiel de la mode.

VOIR PLUS: Créer sa marque de vêtements : Le guide complet pour se lancer !


Pour vous aider à aller plus loin dans votre projet, on vous propose un programme en 10 semaines pour se lancer et vivre la vie dont vous rêvez avec :

  • Une formation complète (texte, audio & video)
  • Des modèles de business plans & d’études de marchés
  • Des documents essentiels pour vous aider à lancer votre projet

Ajouter commentaire

Your email address will not be published. Required fields are marked *

1ère plateforme à destination des futurs porteurs de projets. Se lancer dans une aventure entreprenariale n’est pas chose facile. Que vous souhaitiez ouvrir un restaurant ou une boutique e-commerce, créer une marque (physique ou en ligne) nécessite un réel accompagnement. Nous vous proposons un programme complet pour vous lancer. Suivez-nous!