Miser sur un emplacement non approprié peut être une grave erreur pour lancer un concept car c’est un élément primordial afin de lancer son activité de manière pérenne et efficace. Si vous êtes à la recherche du bon emplacement pour votre concept, vous devriez prendre en compte quelques paramètres et considérations.


L’étude du marché : Un marché cible bien défini

En premier lieu, évaluez en profondeur en quoi consiste votre marché cible. Quels types de personnes espérez-vous attirer comme clients réguliers ? N’hésitez pas à effectuer des recherches concernant les caractéristiques et les données démographiques de votre marché cible.

Ces éléments vous permettront de déterminer quelques scénarios d’endroits idéaux pour votre concept. Par exemple, si votre concept s’adresse à des gens d’affaires, vous pourriez envisager de vous établir à proximité d’établissements d’affaires, tels que des bureaux. Par contre, si votre concept s’adresse davantage à une clientèle hétéroclite, les zones qui seraient davantage propices à votre projet pourraient consister en des avenues commerciales ou des zones résidentielles.

En réalisant une étude minutieuse du marché, cela vous permettra de définir les zones à privilégier pour votre concept.

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Le choix du quartier

Prenez le temps d’effectuer des recherches sur le quartier :

  • Réglementations : Certains quartiers comportent des restrictions sur le nombre de commerces possibles. Par exemple, le quartier qui vous intéresse pourrait avoir atteint son quota de restaurants de votre catégorie. Assurez-vous de ne pas vous retrouver avec de mauvaises surprises côté réglementation.
  • Parfaite adéquation avec votre cible : Vous devez tout de même comprendre qu’il ne faut pas uniquement se fier aux données quantitatives, mais également sur des données qualitatives. Une rue très fréquentée jour et nuit ne signifie en aucun cas qu’elle va vous apporter le développement que vous avez toujours souhaité pour votre entreprise. Prenez comme exemple un local commercial qui proposerait des produits haut de gamme. Si vous vous installez dans une rue avec une fréquentation populaire, vous n’aurez rien et vos objectifs seront loin d’être atteints. Afin de vous aider dans cette situation, vous pouvez vous référer à la CCI ou à l’INSEE. Ces derniers donnent toutes les données qui sont à jour des caractéristiques sociodémographiques des quartiers et des rues de votre ville. De plus, vous maximiserez vos chances de réussir si les boutiques et les commerces adjacents partagent la même clientèle cible que votre concept.
  • Estimer un CA : Certains de nos entrepreneurs ont compté le nombre de personnes passant devant le local à l’aide d’une cliqueuse. Cela permet d’avoir une idée du potentiel de clients que l’on pourrait avoir par jour et estimer un CA.


Le choix du local 

  • Agences immobilières : Lorsque vous disposez d’un bon aperçu de votre marché cible et du quartier de prédilection, vous pouvez recourir aux services d’un agent immobilier spécialisé dans les espaces commerciaux, pour vous aider à identifier plus rapidement, et visiter astucieusement des espaces disponibles. Cet expert vous permettra de ne pas passer à côté d’éléments importants du bail et des dépenses liées à l’implantation de votre projet. Cette dernière vous permet également d’avoir la connaissance des prix proposés. Dans les grandes villes comme Paris, le prix moyen des locaux commerciaux avoisine les 478 euros/m2/an.
  • Les plateformes de mise en relation : leboncoin
  • Le réseau
  • Choisir un local facile d’accès : Dans le cadre de la recherche d’un emplacement, il faut étudier les différentes possibilités qui permettraient d’accéder facilement au local commercial. Que ce soit les transports en commun, le parking, la taille du trottoir, la largeur de la rue et autre. Ces détails sont très souvent négligés, mais ils permettent une qualité exceptionnelle d’un bon emplacement. Par exemple, un local commercial très abordable, mais qui est situé dans une rue étroite, en sens unique, très passante et un parking placé très loin n’est pas un bon choix. Par contre, un local commercial dans une rue piétonne et large, non loin de places de stationnement, tout près d’un arrêt de bus est le choix idéal.

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La concurrence : Se démarquer

Vous devez également faire une étude de vos concurrents. Avec une concurrence forte et rude, vous devez choisir un concept original et facile à connaitre. Vous devez avoir le sens de l’observation et d’analyse. Cela nécessite le fonctionnement, la proposition de vos concurrents ainsi que les points essentiels qui doivent être améliorés pour la plus grande satisfaction des clients. Lors du choix, vous avez la possibilité d’opter pour un local commercial proche de vos concurrentes. Vous pouvez également choisir un endroit sur un axe fréquenté, mais où vos concurrents sont peu.

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L’estimation du chiffre d’affaires

Il est également important de faire une estimation de votre chiffre d’affaires pour chercher un bon emplacement. Pour cela, vous devez évaluer la zone d’attraction de votre local commercial. Si vous envisagez un pôle commercial, vous devez vous référer aux commerçants qui y sont déjà présents, et ce, en étudiant leur zone de clientèle. La vôtre doit être très attractive en matière de commerce. Pour avoir connaissance de votre chiffre d’affaires, vous devez multiplier le nombre d’habitants dans votre zone par le montant des achats d’un habitant dans la catégorie de produit à vendre

Tout en ne perdant jamais de vue votre budget, déterminez quels pourraient être vos besoins opérationnels. Considérez tous les frais afférents au loyer, comme les montants d’assurance devant être défrayés, l’impôt foncier, les frais d’entretien, etc

Toutes sommes supplémentaires dépensées viendront nécessairement se répercuter sur les prix de vos produits et services. Plus vous devrez assumer de dépenses, plus cela se traduira par des tarifs plus élevés pour votre clientèle.

Devez-vous investir pour de l’équipement de cuisine, des systèmes de consommation de haute énergie, ou l’aménagement d’espaces de stationnement ? N’oubliez pas d’inclure, dans votre liste de questions à l’agent immobilier, si le stationnement est compris dans le bail. Si vous considérez qu’il existe une carence en parking, vérifiez s’il y a des centres de parking à proximité de l’emplacement visé, et quels sont leurs tarifs pour un service de courte durée.

Quels prix sont en mesure de débourser les clients de votre marché cible ? Si vos dépenses s’avèrent trop élevées pour votre clientèle, alors l’emplacement que vous envisagez n’est probablement pas le lieu idéal pour vous.


Autres éléments à prendre en considération

Un bon emplacement idéal devrait être positionné à une distance raisonnable de votre marché cible. Ne négligez pas d’analyser des éléments tels que la densité de la population et l’activité piétonnière du quartier visé. Celle-ci devrait être suffisamment élevée pour répondre à vos besoins en vente

Par ailleurs, il n’y a pas que les besoins de la clientèle à considérer. Ceux des fournisseurs comptent pour beaucoup dans le choix d’un emplacement. Les fournisseurs devraient obtenir un accès commode, afin d’être en mesure de livrer leurs marchandises sans importuner votre clientèle ou d’autres commerçants de la rue.


Pour conclure

Trouver l’emplacement idéal pour votre concept exigera de votre part des efforts, de la méthode, une excellente communication avec votre agent immobilier, de la persévérance, et de la patience. Même si cette démarche risque de prendre du temps, cela vaut la peine d’attendre pour trouver LE bon.